2025年，万科巨亏885.6亿元。
净负债率飙到123.5%，有息负债3584.8亿，一年内到期债务超1600亿。债券展期、资产甩卖、管理层动荡、信心崩塌。
曾经喊出\"活下去\"的万科，自己走到了最危险的边缘。
这时候再看王石30年前定下的那些规矩，每一句话都像是在说今天的事。
一、只做住宅，绝不碰商业
1993年，海南泡沫破裂后，王石在内部战略会议上定调：万科只做住宅开发，非住宅业务全部砍掉。
他甚至说过：\"如果万科多元化，我从棺材里爬出来也会拦着。\"
理由很清楚：商业地产资金占用大、周期长、运营复杂，和万科\"快周转、标准化、轻资产\"的基因不匹配。多元化会分散精力，主业不精，风险不可控。
万科的核心竞争力不是别的，是开发效率和产品力。单一赛道的能力是从0到1，有了1，才有后面的其他。
所以1993年之后，万科砍掉了影视、贸易、饮料、制造业等40多项副业，专注住宅。
后来的万科呢？商业、物流、长租公寓、冰雪度假……什么都做了。
二、绝不拿地王
2005到2007年，行业最狂热的时候，王石公开批评地王现象：地王意味着地价透支未来房价，市场一降温必然亏损。高价拿地会倒逼高周转、高杠杆，风险成倍放大。
\"宁可错过，绝不买错。市场永远有机会，不必在最热的时候火中取栗。\"
后来的万科呢？2017-2021年拿地7773亿，占12年总额的64%。2021年拿地962亿，行业第一。2023年还在高位接盘830亿。
火中取栗的，就是自己。
三、净负债率不超过40%
1997年亚洲金融危机后，王石在财务会议定下红线：净负债率必须控制在40%以内，这是生命线。2008年次贷危机后再次写入内部制度。
他的逻辑是：房地产是强周期行业，高峰之后一定有低谷，波动永远存在。企业必须永远准备低谷下的干粮。房企最大的风险不是慢，而是崩。
后来的万科呢？净负债率123.5%。不是没准备干粮，是把干粮全吃了，还借了一堆。
四、不做利润超过25%的项目
1992年，王石公开提出：万科不做利润超过25%的项目。
他的逻辑很深刻：当地产开发习惯了暴利，就不会做正常利润的生意。能力会快速倒退。他早年做贸易的体验——利润200%-300%的生意，最后往往都赔回去了。追求社会平均利润，才能长期稳健、不踩大雷。
后来的万科呢？利润率一路下行，但杠杆一路上行。暴利时代结束了，可杠杆的惯性没停下来。
五、放弃个人股权
1988年万科股改，王石主动放弃40%个人股份，做纯粹的职业经理人。他说：\"阳光照亮的体制，不靠个人魅力，靠规则治理。\"
他相信人治不可持续，个人判断力总有偏差。职业经理人制度能保证决策理性、长期主义。股权分散加规范治理，能避免一言堂和盲目扩张。
后来的万科呢？事业合伙人制度成就了不少\"万科式人物\"，也造就了诸侯割据的局面。合伙人制度在激励扩张的同时，也放大了激进决策的冲动。
六、不追求第一，只追求活得久
2004年万科20周年，王石说：规模不代表安全，盲目做大只会放大风险。行业周期来了，活下来的不是最大的，而是最稳的。过快扩张必然管理跟不上、质量下滑、风险失控。
后来的万科呢？一路冲到行业第一，然后从第一的位置上摔下来。
七、底线为什么会被打碎？
这才是真正值得追问的问题。
王石对房地产周期有巨大的敬畏。他总觉得周期之下，企业的对冲能力会快速下滑。万科成为行业第一都不是他追求的结果，他更希望企业能活得更久。
但郁亮不一样。郁亮是规模信徒。
他信奉\"规模安全论\"：规模等于话语权，等于融资成本，等于抗风险能力，等于活下去的资格。企业大就是活下去的能力。哪怕在下行期，龙头也只不过吃掉中小企业的份额。
所以每一条底线的打破都有\"合理的理由\"——
住宅用地越来越少，只做住宅会饿死，所以要多元化；行业利润率系统性下行，25%利润红线已无意义，所以要加杠杆；央企国企大举进场，民企不冲规模就会被挤出第一梯队，所以要拼规模；城镇化放缓，必须找第二增长曲线，所以什么都做。
每一条理由单看都有道理。但所有理由加在一起，就是王石的底线一条不剩。
经济学家哈耶克说过：\"通往地狱的道路，往往是由善意铺就的。\"每一步都是合理的妥协，但所有妥协的方向都指向同一个终点——风险失控。八、王石用幸存者经验画安全线，郁亮用规模逻辑算增长账
这是两种完全不同的底层认知。
王石的逻辑是：周期一定会来，所以永远要留安全垫。活下来比活得好重要。
郁亮的逻辑是：时代变了，规则变了，旧的底线已经不适用了。只有规模才能在新时代活下去并赢到最后。
谁对谁错？
从2025年的结果来看，王石的安全线被证明是有效的，郁亮的规模逻辑被证明是有代价的。
但公平地说，郁亮也不是没有警觉。\"活下去\"就是他喊出来的，\"黑铁时代\"也是他定义的。他在认知层面完全清楚风险在哪里，但在行动层面，规模战略的主导地位让\"屁股决定了脑袋\"。
合伙人制度之后，很多决策也不是郁亮一个人能掌控的。诸侯割据之下，每个诸侯都有自己的增长KPI，每个区域都有自己的规模冲动。总部想踩刹车的时候，发现车已经开到了悬崖边。
经济学家明斯基说过：\"稳定本身就孕育着不稳定。\"越是在繁荣期越觉得底线是多余的，越是在安全期越觉得安全垫是浪费——恰恰是这种心态，让危机不可避免。九、一个脑洞：如果王石一直掌舵
如果万科所有的原则不变形、不妥协，2026年5月的万科会是什么样？
大概是这样的——
还是只做住宅，多元化无非是物业、社区底商、社群服务，不碰商业不碰写字楼。行业规模前三，是不是第一无所谓，但常年现金流为正。没有千亿级资产减值，没有三四线地王套牢，但在高端产品线上每个城市的塔尖项目都有一席之地。融资成本行业最低，3%-4%，债券AAA+，银行授信充足，不存在流动性危机。行业内有个外号叫\"地产界的茅台\"。
股价市盈率15-20倍，机构重仓、散户长期持有。政府和金融机构最信任的房企。万科周刊还在稳定更新，成为行业唯一一本纸质杂志。每年王石出来演讲一次，2026年的主题是：万科的光荣与梦想。
听起来很美，对吧？
但问题是——如果王石一直掌舵，这三十年的周期里，他自己能忍住那些准则一丝一毫不降低标准吗？
这个问题，恐怕连王石自己都回答不了。
十、底线这个东西，守一天容易，守三十年难
万科的故事不是一个人的故事，是所有企业的故事。
每一条底线被打破的时候，都有充分的理由。市场的压力、竞争的逼迫、股东的期待、团队的冲动——每一条都足以让你退一步。
退一步没关系，退两步也可以，退三步还撑得住。
但你退了三十步之后回头看，发现起点已经看不见了。
王石30年前定下的规矩，不是因为他比谁更聪明，而是因为他经历过周期、见过尸骨、知道恐惧。这些规矩的本质，是对\"自己也会犯错\"的警觉。
经济学家凯恩斯说过：\"市场保持非理性的时间，比你保持偿付能力的时间更长。\"底线不是限制你赚钱，而是确保你在市场非理性的时候还能活着。
万科曾经是行业里最接近\"不犯错\"的企业。但\"不犯错\"这件事本身，需要每一代人、每一天、每一个决策都守住。
守住一天容易，守住三十年太难。
这就是万科给我们最大的教训：底线不是刻在墙上的标语，而是每一代人都要重新选择的答案。上一代人的答案，下一代人不一定认。
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